La inversión publicitaria en América Latina crecerá un 5,4% en 2016
El gasto en inversión publicitaria en medios digitales en América Latina es aún menor que en otras regiones, pero se espera que siga aumentando ligeramente en el futuro.
Un último informe presentado por Magna Global apunta a que, aunque este año el crecimiento en inversión publicitaria en América Latina podría ser de solo el 3,8%, una cifra menor de lo esperado, se cree que para el próximo año crecerá en un 5,4%.
Si miramos el panorama global fue Asia Pacífico la región donde más creció el gasto en este sector, mientras que en Europa Central y Oriental cayó en un 3%.
Dentro de la región latinoamericana, Brasil incrementó el gasto en inversión publicitaria en un 4,4% en 2015, siendo el mercado que representa el 44% del gasto total.
La televisión y los medios gráficos son los principales medios, con un 46% y 29% de cuota de mercado respectivamente. Solo el 17% va destinado al mercado digital. Para este año se espera que los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro vuelvan a incrementar el gasto en publicidad.
Por su parte, México ocupa el segundo lugar a nivel regional en cuanto a inversiones. México estima escalar hasta un 5,6% de aumento en inversiones publicitarias.
En tercer lugar está Argentina, que representa el 15% del total de inversión en Latam. Por su parte Colombia, en cuarto lugar, ha ido registrando un crecimiento en inversión publicitaria del 7% anual desde el año 2009. Sin embargo, en Colombia solo un 3% de esta inversión se destina a los medios digitales.
Karla Natareno, directora de inversiones en Latinoamérica para Magna Global, ha explicado que en 2016 veremos un crecimiento en la región después de la desaceleración que vimos durante 2015.En cuanto a medios digitales, se espera un gran crecimiento, aunque la consultora no ha especificado.
