Oracle presenta novedades a su ‘Marketing Cloud’

Oracle presentó una serie de nuevas innovaciones en la plataforma de gestión de datos dentro de Oracle Marketing Cloud, que permiten a los clientes definir, seleccionar, contar y entregar identificaciones de audiencia basadas en el entorno del usuario. Esto permite a los clientes crear segmentos de audiencia vinculados al viaje del cliente a través de dispositivos, canales, entornos de medios y espacios de identificación.

Ha sido desarrollado por Oracle ID Graph y busca ayudar a los profesionales de marketing y medios de comunicación a cumplir con sus estrategias de marketing ofreciendo experiencias relevantes a los clientes en el dispositivo que elijan.

Dice un comunicado de prensa de Oracle que “a medida que los consumidores interactúan cada vez más con las marcas a través de una amplia gama de dispositivos y entornos diferentes, los líderes de marketing y editores se enfrentan al desafío de unificar la identificación del consumidor desde diferentes plataformas y dispositivos para obtener una visión holística de los compradores individuales”.

Hay mejoras en la interfaz de Audience Builder dentro de Oracle Data Management Platform para ayudar a los líderes de marketing a visualizar y administrar la fuente de identificación con funcionalidades de planeación para vincular estas audiencias a través de un autoservicio en Oracle ID Graph.

Dicen los voceros de la marca que “el crecimiento explosivo de los dispositivos conectados ha creado inmensas oportunidades para que los líderes de marketing se involucren con los consumidores en los momentos que realmente importan”, de acuerdo con Steve Krause, Vicepresidente de Grupo de Administración de Producto de Oracle Marketing Cloud.

La herramienta quiere ayudar a Optimizar las compras de medios, ya que al identificar los dispositivos que conducen las conversiones, los líderes de marketing pueden modificar estrategias de campaña para enfocar los puntos de conversión y eliminar las impresiones desperdiciadas.