El último informe de Tata Consultancy Services (TCS) en México recuerda que las herramientas que comprende el Business 4.0, pueden transformar la experiencia de compra del consumidor: “los avances tecnológicos, el desarrollo de dispositivos electrónicos y móviles, actualmente permiten no solo ver lanzamientos de productos o recopilar información, sino que también hacen posible comprar sin tener que salir de casa. Por otro lado es cierto que los consumidores nos hemos transformado, y nuestras necesidades y exigencias han evolucionado, por lo que contar con un solo canal de compra ya no es suficiente”, tal y como explica Adriana E Torres Nava, Country Head de TCS en México.
Del mismo modo, cuando hablamos de Business 4.0 también hay que tener en cuenta que, según las conclusiones, 51% de los compradores señalan utilizar la aplicación móvil de un minorista mientras van de compras a la tienda física para obtener promociones de artículos o descuentos y 49% dice que verifican los precios a través de la aplicación móvil dentro la misma tienda.
Cabe destacar, como concreta un comunicado de prensa, que además de la importancia de contar con herramientas y canales de compra diferentes a los tradicionales, en este año se incluyó dentro del estudio a la GenZ (compradores de 15 a 17 años), quienes muestran una inclinación de compra a través de consolas de videojuegos (30%) y redes sociales (Instagram 20%), mientras que el resto de los encuestados lo hace un 21% y 13% respectivamente. Un 70% de la GenZ comprueban los precios en línea mientras están en una tienda, 66% leen reseñas de productos en una tienda y el 66% compra un producto sin verlo en una tienda.
Cuando se habla de Business 4.0 también se debe tener en cuenta la utilidad que ofrecen las herramientas como Inteligencia Artificial o IoT, que pueden “apoyar a que las empresas evolucionen y se mantengan competitivas en esta era digital”.
Por Anthony Cusimano, Director de Marketing Técnico en Object First.
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