El Native Advertising superará 60 millones de dólares en Colombia

La técnica Native Advertising superará 60 millones de dólares en Colombia para el año 2020, de acuerdo con un estudio que además considera que se esperan pérdidas a nivel global de más de 27.000 millones de dólares por adblockers, de acuerdo con ZoomIn.TV.

De acuerdo con Martín Frontini, Managing Director de ZoomIn.TV para América Latina y US Hispanics, la inversión y uso de publicidad nativa o native advertising se duplicará en Colombia y América Latina, superando los 60 millones de dólares en nuestro país y más de 2.400 millones de dólares en la región para 2018; resultado principalmente de la búsqueda de alternativas frente a la tecnología de adblockers, una mayor conciencia de la importancia de proteger la experiencia del usuario y una comoditización de la oferta publicitaria digital.

Un estudio explica que “la publicidad nativa o Native Advertising, ha comenzado a llamar la atención de marcas y anunciantes, especialmente de aquellos que utilizan video y que la ven como una alternativa para obtener mejores métricas de viewability; así como enfrentar el fraude en vistas y las tecnologías de ad blocking, estas últimas utilizadas por más de la mitad de usuarios de Internet y que para 2020 representan una pérdida publicitaria potencial de 27 mil millones de dólares a nivel global de acuerdo con Juniper Research”.

De acuerdo con Martín Frontini “el marketing digital se encuentra en constante movimiento, en un corto tiempo vemos como las alternativas publicitarias se van volviendo commodities, opciones de publicidad en video como in.Article, display y pre-roll deben seguir siendo parte del mix de medios, pero los anunciantes tienen que crear estrategias enfocadas en un ecosistema multiplataforma, adaptando su mensaje a los distintos canales de distribución y cuidando la experiencia del usuario, de lo contrario se vuelven parte de la publicidad molesta que tratan de evitar”.

ZoomIn.TV comenzó operaciones en Colombia en 2016 y busca convertirse en socio para agencias y anunciantes, para crear y distribuir contenido en video digital. Sobre ZoomIn.TV es parte de MTG (Modern Times Group MTG AB) grupo internacional de entretenimiento.