MMA: “En publicidad la disrupción es todavía un deseo”

Durante el día de ayer, Fabiano Destri Lobo, director ejecutivo para América Latina de la Mobile Marketing Association o MMA, ofreció una conferencia en el encuentro ‘El Ojo de Iberoamérica’ donde explicó a los asistentes que “en cuanto a innovación lo mejor está por venir” y para ello las grandes marcas necesitan desarrollar su estrategia móvil. Este encuentro que acoge la ciudad de Buenos Aires convoca a la industria publicitaria de la región.

“Muchas industrias están enfocadas en agilizar el paso hacia el nuevo paradigma que impone la era digital”, de acuerdo con Destri Lobo que añadió que eso va “construyendo oportunidades con emprendedores para desarrollar nuevas aplicaciones y nuevas formas de vincularse con los consumidores”.

Y añadió, como recoge un comunicado de prensa que “es inevitable que el dinero vaya cada vez más hacia los medios digitales, y en particular al móvil. Si tuviera que arriesgar una tendencia, diría que el mobile y la realidad virtual serán importantes en el nuevo diálogo de las grandes marcas con sus consumidores. Esos instantes de aburrimiento en el subterráneo son instancias que las marcas deben aprovechar para iniciar la conversación uno a uno con sus clientes”.

Destri Lobo aseguró que al momento de desarrollar una campaña de marketing móvil se deben considerar al menos 5 aspectos:

1) Poner a la gente en el centro
2) Que la aplicación resuelva un problema del usuario
3) Todo se puede medir, las métricas siempre son importantes
4) No hay que tenerle miedo al fracaso, es la mejor manera de aprender
5) Salir de la zona de confort es la clave para generar disrupción

Por último, Destri Lobo abordó el rol de la Mobile Marketing Association: “Nuestro objetivo es facilitar nuevas perspectivas para ayudar a los profesionales del marketing en esta transición de la publicidad tradicional al los nuevos canales. Buscamos generar los mejores contenidos e investigaciones que nos ayuden a entender el comportamiento de la utilización del móvil en el día a día de los consumidores”.