JCDecaux, empresa especializada publicidad exterior y con actividad en diversos países del mundo, ha anunciado una alianza con el operador mexicano América Móvil, proveedor de servicios inalámbricos en Latinoamérica para crear una empresa conjunta, una joint venture, para reforzar su posición en el mercado publicitario en exteriores.
propietaria del 60% de la sociedad resultante de la alianza estratégica y el 40% restante será propiedad de América Móvil México, como indica un comunicado de prensa.
JCDecaux entró en el mercado mexicano en el año 2014, con la adquisición de una participación del 85% en Eumex, marca que operaba más de 10.000 paneles publicitarios de mobiliario urbano en 15 ciudades. El 1 de abril de 2016, JCDecaux reforzó su posición con la compra del 100% de la filial mexicana de Outfront Media, Vendor, la cual se encargaba de cerca de 2.500 vallas publicitarias y 750 rutas de autobuses en más de 350 ciudades de los 32 estados de México.
Calculan las empresas que forman esta nueva joint venture que “el gasto total en publicidad fuera de casa alcanza aproximadamente los 590 millones de dólares, lo que representa aproximadamente el 12% del total del mercado publicitario y cuyo crecimiento se espera que se acelere con la digitalización de los activos”. A través de esta nueva empresa conjunta, JCDecaux pretende ser un actor importante de este cambio mediante la implementación de nuevos productos y servicios digitales en México.
Arturo Elias Ayub, Jefe de Alianzas Estratégicas y Multimedia de América Móvil México considera que “con una cobertura de red nacional reforzada, nuestros clientes se beneficiarán de una mayor visibilidad de sus campañas en diferentes presentaciones y formatos complementarios”.
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