De acuerdo con el último estudio de eMarketer, se calcula que el gasto en publicidad digital en Colombia crecerá un 25% este año hasta llegar a los 166 millones de dólares.
Dice el estudio que la publicidad digital representará el 11,4% de la inversión publicitaria de Colombia en 2015, por debajo del promedio de América Latina, que está en un 16,3%, pero con una perspectiva de crecimiento sano, de acuerdo con el informe de eMarketer.
Si miramos el dato sobre el gasto por usuario, calculan desde la firma consultora que se “espera que el gasto en publicidad digital en Colombia por usuario de Internet sea de tan solo 5,80 dólares estadounidenses este año, la que sería la segunda cifra más baja entre los seis países de la región estudiados y por detrás de Brasil, México, Argentina y Chile.
A pesar de que la media es relativamente baja, las empresas colombianas que cuentan con presencia internacional o un interés en las transacciones digitales, sí que se registran entre los líderes regionales en gasto para publicidad digital.
Por su parte, según datos que aporta eMarketer, la compañía IMS (International Media Services) que facilita las operaciones de marketing móvil a compañías de la región ha previsto que el móvil llegue a representar el 40% de toda la publicidad en los medios de la región en un plazo de 5 años.
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